运动鞋市场已经度过了2011-2013年的滞涨期与衰退期，2014-2015年是重新恢复的阶段，目前运动鞋服将会进入到一个新的增长期中。
在政策利好等因素的推动下，未来几年行业将持续回暖。对于运动鞋品牌商来说，要紧紧抓住全民健身上升为国家战略的契机，加快发展步伐，提高自身综合实力。
进入本行业的主要障碍
（1）
品牌是运动鞋服企业的核心竞争力，建立有一定知名度、忠诚度和美誉度的运动鞋服品牌需要企业投入大量的人力、物力及财力。运动鞋服企业需要通过准确的品牌定位、专业的产品设计、严谨的质量控制及强大的全国性营销网络，才能塑造出具有内涵和影响力的成熟品牌，以上构成了进入本行业的品牌壁垒。
（2）营销网络规模
运动鞋服企业需要具备成熟的品牌、丰富的运营经验、优秀的管理团队，并投入大量资金，经过长时间的积累才能建立起覆盖全国的营销网络并对各零售终端进行有效管控，以上构成了进入本行业的营销网络规模壁垒。
（3）供应链管理能力
运动鞋服品牌企业普遍采取自主和外包生产相结合的生产模式和经销商销售模式，因此需要较强的供应链整合能力。而供应链整合是一项复杂的系统工程，需要运动鞋服企业具备丰富的行业运营经验和较强的供应链管理能力，并对供应链各环节情况有全面深入的理解，以上构成了进入本行业的供应链管理能力壁垒。
（4）研发设计能力
功能性专业运动鞋服产品的研发需要企业拥有专业化的研发团队并持续投入大量资金，行业新进入者很难在短时间内掌握专业的运动鞋服核心技术。运动休闲鞋服产品以舒适时尚的穿着体验为主要诉求，要求设计研发团队拥有对时尚流行趋势准确的判断力，做到市场与设计之间的快速响应。运动鞋服企业对研发实力、设计水平、流行趋势判断和响应能力的较高要求构成了进入本行业的研发设计能力壁垒。
（5）人才壁垒
运动鞋服企业需要投入大量的资金和时间，逐步建立起由商品企划、研发设计、品牌营销和供应链管理等领域优秀人才组成的管理团队，同时企业还需拥有成熟且完善的人才培训和选拔机制，以满足企业发展过程中对人力资源的需求，以上构成了进入本行业的人力资源壁垒。
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